JOWAE jest producentem naturalnych dermokosmetyków, które powstają z połączenia koreańskich i francuskich trendów pielęgnacyjnych w zgodzie z naturą. Zainspirowana koreańskim słowem „harmonia” marka JOWAE buduje swoje portfolio produktowe na bazie kosmetyków pozwalających przywrócić równowagę skórze narażonej na trudy dnia codziennego i zanieczyszczenia środowiskowe w tym np. smog czy promieniowanie UV. Marka czerpiąc z wiedzy i trendów pielęgnacyjnych Koreanek dostosowuje swoje produkty do wymagań i oczekiwań Europejek zacierając tym samym granice w obszarze pielęgnacji różnych rodzajów skór z zachowaniem najwyższej jakości i dbałości o formuły. Cechą charakterystyczną JOWAE są umieszczone w składzie opatentowane Lumifenole – antyoksydanty o działaniu ochronnym, detoksykacyjnym i naprawczym, ale również cały szereg wyciągów z roślin stosowanych w azjatyckiej medycynie. Wszystkie formuły kosmetyków marki zawierają średnio 95% składników pochodzenia naturalnego i są skomponowane tak, by odpowiadać na potrzeby skór wrażliwych. Oferta marki zbudowana jest na czterech podstawowych bazach pielęgnacyjnych: demakijażu, nawilżaniu, dodawaniu skórze energii oraz walce z niedoskonałościami.